Google купил DoubleClick за $3,1 млрд

Корпорация Google официально закрыла сделку по приобретению компании DoubleClick — одного из крупнейших и старейших игроков на рынке медийной рекламы. Соглашение, о котором впервые было объявлено ещё 14 апреля 2007 года, получило финальное одобрение антимонопольных органов США и Европы.

Об окончательном закрытии сделки со ссылкой на заявление компании сообщает агентство Reuters.

Регуляторы дали зеленый свет поглощению, посчитав, что сделка не ведет к монополизации рынка: Google расширяет сферу своего присутствия, выходя на смежный сегмент корпоративной баннерной рекламы, а не поглощает прямого конкурента в поиске.

Синергия технологий: объединение AdWords и DART

Ключевым следствием сделки станет интеграция сервисов Google (AdSense/AdWords) с технологической платформой DoubleClick (в частности, её системой таргетинга DART). Это позволит объединить контекстный таргетинг Google с глубоким анализом аудиторных поведенческих факторов DoubleClick:

• Контекст и поиск от Google: эффективный показ объявлений на основе поисковых запросов и тематики страниц.
• Поведенческий таргетинг от DoubleClick: отслеживание интересов пользователей через cookie, ограничение частоты показов одного баннера (frequence capping), а также таргетинг по геопозиции, провайдеру и местному времени суток.

Гибридный подход позволит создать рекламу с беспрецедентной релевантностью и точностью таргетирования.

Что изменится для участников рынка

Предстоящая интеграция систем окажет прямое влияние на все стороны рекламного процесса:

• Для рекламодателей: клиенты AdWords и DoubleClick (среди которых такие гиганты, как Microsoft и Visa) получат доступ к объединенной рекламной сети, что существенно расширит охват аудитории.
• Для владельцев сайтов (веб-мастеров): расширится выбор форматов (текстовые и графические баннеры), а повышение точности таргетинга и CTR приведет к росту доходов от монетизации.
• Для пользователей: реклама станет более разнообразной и релевантной их актуальным интересам.

Безопасность под контролем

Эксперты отмечают, что перед Google стоит задача обеспечить строгий контроль качества баннерных форматов. Интеграция мультимедийной и Flash-рекламы DoubleClick потребует от компании усиленной фильтрации кода для предотвращения распространения вредоносных скриптов и несанкционированных редиректов в глобальной сети AdSense.